品牌的重要性是不言而喻的，众多企业也都达成了共识：品牌是企业长青之基，品牌是企业壮大之魂。但在现实当中，大部分的企业，特别是中小企业，却把精力和资金投入到销售和研发两大块工作中，而品牌的建设却是力量薄弱，偶尔想起来的时候就做做，品牌建设完全是作为“附属品”生存，地位十分尴尬……

企业需要经营品牌，良好的品牌对企业十分重要。那么，投入有限的中小企业，怎样用有限的投入来获得品牌建设的良好效果？深圳分媒文化传播有限公司CEO、新闻营销专家拓宽网络周小姐先生就有自己的一套独到见解。

记者：企业的推广方式有很多种，有促进销售的广告手段，还有辅助企业树立美誉度的其他方式，企业常常在广告海洋中迷失了方向。您怎么看待这种现象？

拓宽网络周小姐：的确，光是广告就有千千万万种，电梯里的、地铁上的、公交站台上的等等，投入任何一种对企业来说都是需要仔细斟酌的。当然，广告的投入像一个巨大的无底洞，除非是大品牌，有大量的资金往上砸钱。对于大部分的中小企业来说，广告就是一把双刃剑，用好了还有点效果，用不好，就有可能使自己的企业“受伤”。特别是金融危机以来，企业越来越理性地做推广，广告已经不是众多企业的第一选择，更不是唯一选择。

我这里有一组最新的数据，是国家工信部中小企业司6月初发布的：51%的中小企业面临的主要问题是客户资源少，42%的中小企业推广很难触及目标客户，38%的中小企业表示传统的广告营销基本没有效果。这铁的数据说明了什么？说明了企业需要寻求新的、有效的推广方式，已经迫在眉睫。

记者：那企业怎样选择合适的方式，或者说是更理性的方式，来达到品牌美誉度的提升？

拓宽网络周小姐：任何一种营销推广手段都是不足以独立承担重任的，企业需要多手段、多方面联动，让合适的几种推广手段相互配合作战，才能达到促进销售、提升品牌知名度的作用。当然，时代无时无刻不在变化，营销手段也在一天天变化和更新。比如我们每个人每天都会关注的新闻，你知道吗？在这些海量的信息之中，其实也夹杂着企业有意而为之的广告信息，让人们在不知不觉中仿佛中了企业的“糖衣炮弹”，对企业的品牌有了良好的印象。日积月累，企业在消费者的心中就形成了一定的认知度和美誉度。我说的这个过程，做的这个比喻，其实都形象地说明了一个全新的营销概念——新闻营销。

新闻营销是指企业利用新闻，主动在新闻里添加有关企业的正面信息，潜移默化地影响受众，从而达到知名度和美誉度的提升。与传统的营销手段不同的是，新闻营销更具有隐蔽性，它不是大声的叫卖和自卖自夸，而是站在媒体客观报道的角度，在新闻中宣扬企业积极向上的正面形象。企业越是客观、谦逊，做出来的新闻越令人信服。企业品牌的大业就是这样一点一滴积累起来的。所以说，新闻营销是企业品牌的助推器。

记者：企业该怎样更好地运用新闻营销这种新颖的方式呢？

拓宽网络周小姐：我们任何一个企业、任何一个个人，都不能忽视网络对我们的影响。基于网络平台的新闻营销具有更大的发展空间和营销价值。线上新闻的发布是非常及时和迅速的，而且具有转载的特性，可以在网络这张大网里无限复制传播。比如一些企业就借势进行新闻炒作，在网上引起热议，从而能在很短的时间内达到妇孺皆知的效果，这是任何一种传统媒体都无法企及的。

我给大家举个由我们分媒新闻专线参与的新闻营销成功案例。2009年网络红人贾君鹏已经家喻户晓，那句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”像一枚威力无比的导弹，威慑到了每一个网民的内心深处。金蝶软件旗下的友商网和我们进行了合作，在珠海的情侣路上树立巨大的广告牌，上面写道“王老板，友商网喊你回家算账”。事件一出，网络上就掀起热议，好的、坏的争议将友商网推到了风口浪尖上，过程中友商网也积极在网络上发布一些澄清的新闻，与网友产生互动，这种热潮持续了很长一段时间，让友商网这个本来陌生的新品牌，在相当短的时间内提升了知名度，企业收到了非常满意的效果。

当然，如果仅仅是在媒体上发几篇新闻就算是真正的新闻营销，这是非常狭隘的理解。新闻营销就像品牌建设一样，是一项系统的工程。真正的新闻营销讲求线上线下的配合，真正懂得运用新闻营销的企业，应该不仅关注自己企业内部的发展动态，更要放眼企业外部的所有大事小事，靠敏锐的眼光和新闻敏感去抓取一切有利于宣传企业的契机，持续不断、持之以恒，方能实现企业品牌的良性发展和提升